Wie LEGO heute bekannt gab, wird die LEGO Dots Reihe eingestellt. Die Themenwelt, die 2020 eingeführt wurde und derzeit 79 Sets umfasst, konzentrierte sich ganz auf das kleinteilige Verzieren diverser Lifestyle-Gegenstände wie Armbänder und Stifteboxen.
Aufgrund der vielfarbigen und oft mit amüsanten Drucken versehenen 1×1 Fliesen, welche die namensgebenden „Dots“ darstellten, hatte die Themenreihe auch einige erwachsene Fans, die die Sets gerne zum Ausschlachten verwendeten oder aufgrund ihrer bunt-verspielten Designs zu schätzen wussten. Nachdem bereits Sets mit Disney-Lizenz erschienen waren, wurden erst vor Kurzem für 2023 einige Dots-Produkte mit Harry Potter-Lizenz in einem Katalog angeteasert, die im März auf den Markt kommen sollten.
Laut der Mitteilung von LEGO, die leider nur nicht öffentlich zugänglich im LEGO Ambassador Network (LAN) veröffentlicht wurde, werden diese Sets auch tatsächlich noch erscheinen, wohingegen die Produkte, für die eine Markteinführung im Juni vorgesehen war, nicht mehr veröffentlicht werden. Die Absage dieser bereits geplanten Sets kann eigentlich nur so verstanden werden, dass die Nachfrage nach der Reihe hinter den Erwartungen von LEGO zurückblieb und daher in Billund nun die Reißleine gezogen wurde. Das offizielle Statement formuliert das folgendermaßen:
Hallo zusammen,
nach reiflicher Überlegung haben wir uns entschlossen, das Thema LEGO DOTS aufzugeben und das Fliesen-basierte Spielen in andere Themenbereiche unseres Portfolios zu integrieren.
Die LEGO DOTS Neuheiten, die im Januar und März auf den Markt kommen, werden unsere letzten zu dieser Themenwelt sein. Alle aktuellen Artikel aus dem Jahr 2022 bleiben bis Ende des Jahres im Sortiment.
LEGO DOTS wurde im März 2020 mit dem Ziel auf den Markt gebracht, Kinder über ihre Leidenschaft für Kunst und Basteln anzusprechen, ihre Selbstdarstellung zu fördern und neue Baumeister für die Marke LEGO zu gewinnen. Es handelte sich um einen völlig neuen Baustil, bei dem leuchtend bunte Steine verwendet wurden, um die Kreativität der LEGO Fans auf spielerische und einzigartige Weise zu wecken.
Wir sehen zwar, dass diese Art von Angebot sehr gut ankommt und eine wichtige Rolle dabei spielt, Kinder an die Marke LEGO zu binden, sind uns aber auch der Herausforderungen bewusst, die die Etablierung von LEGO DOTS als langfristige Marke in der Kategorie Kunst und Bastelei mit sich bringt.
Wir werden unser Augenmerk neu darauf ausrichten, dass Elemente des Spielens mit Fliesen in anderen Bereichen des Unternehmens weiterleben. Wir wissen, dass das Thema auf die Bastel-Community nach wie vor eine große Anziehungskraft ausübt, und wir wollen sicherstellen, dass Kinder, die dieses Spielangebot lieben, weiterhin Spaß am Bauen auf diese Weise haben. Wir können auch bestätigen, dass diese Einstellung keinen Einfluss auf unsere Geschäftsausrichtung bei ähnlichen Themen wie LEGO Art haben wird, und wir freuen uns auf weitere aufregende Produkteinführungen in der Zukunft.
Wir möchten uns bei allen LEGO DOTS Fans bedanken, die uns mit ihrer Kreativität inspiriert haben!
Auf ähnliche Konzepte wie die Mosaike aus der LEGO Art Reihe, die sich allerdings primär an eine erwachsene Zielgruppe richtet, wird die Einstellung von LEGO Dots laut Statement keine Auswirkungen haben.
Eine Übersicht der ursprünglich für dieses Jahr erwarteten LEGO Dots Neuheiten, einschließlich der Sets, die bereits im Zuge der Januar-Neuheiten auf den Markt kamen, findet ihr in der folgenden Übersicht (und natürlich zu allen Themenwelten auch jederzeit auf unserer LEGO Neuheiten 2023 Seite).
| Bild | Setnr. | Name | Steine | Release | UVP | Shop* |
|---|---|---|---|---|---|---|
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30637 | Tier-Ablageschale & Taschenanhänger | 94 | 2023, 01 | 3,99 € | Amazon.de Saturn |
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41801 | Tier Armband | 37 | 2023, 01 | 6,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41802 | Einhorn Armband | 37 | 2023, 01 | 6,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41803 | Ergänzungsset Glitzerpracht | 115 | 2023, 01 | 3,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41805 | Tier-Kreativbox mit Schubfach | 643 | 2023, 01 | 24,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41806 | Ultimatives Partyset | 1.154 | 2023, 01 | 49,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41807 | Armbanddesign Kreativset | 388 | 2023, 01 | 29,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41808 | Hogwarts Zubehörset | 234 | 2023, 03 | 14,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41809 | Hedwig Stiftehalter | 518 | 2023, 03 | 19,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41811 | Hogwarts Schreibtisch-Set | 856 | 2023, 03 | 44,99 € | LEGO Amazon.de Steinehelden JBS |
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41812 | 38 | Gestrichen | ??? | ||
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41813 | 112 | Gestrichen | ??? | ||
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41814 | 512 | Gestrichen | ??? | ||
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41815 | 1.028 | Gestrichen | ??? | ||
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41816 | 343 | Gestrichen | ??? | ||
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41817 | 1.050 | Gestrichen | ??? | ||
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41818 | 1.306 | Gestrichen | ??? | ||
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41819 | 234 | Gestrichen | ??? | ||
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41820 | 900 | Gestrichen | ??? | ||
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41821 | 410 | Gestrichen | ??? | ||
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41822 | 418 | Gestrichen | ??? | ||
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41823 | 1.515 | Gestrichen | ??? |
Was haltet ihr von dem Ende der LEGO Dots-Reihe? Mochtet ihr die Sets, und falls ja, interessierten euch dann eher bestimmte Einzelteile oder die Sets als Ganzes? Was denkt ihr, hätte LEGO besser machen können, damit die Reihe auch längerfristig erfolgreich gewesen wäre? Tauscht euch gerne in den Kommentaren aus.
